Editore: Il Sole 24 Ore
Autore: Dipak C. Jain, Philip Kotler, Suvit Maesincee
Collana: Mondo economico
In commercio dal: 01 Aprile 2002
Pagine: 186 p., Libro
EAN: 9788883633324

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Descrizione

Internet, globalizzazione e ipercompetitività stanno trasformando radicalmente i mercati e il modo di operare nelle imprese. Il problema, sostengono gli autori, è che il marketing non ha saputo tenere il passo con l'evoluzione dei mercati. Oggi sono i clienti a scarseggiare, non i prodotti, e il marketing tradizionale per adeguarsi a questa realtà deve essere smontato e ridefinito. Il libro presenta un nuovo quadro di riferimento per elaborare e gestire le strategie e le attività di marketing.