La retorica � l'arte di convincere. Ma l'esperienza mostra che il mero dominio di questa tecnica pu� rivelarsi addirittura dannoso per l'oratore, che corre il rischio di vedersi sospettato di manipolazione. La retorica � un paradosso: quanto pi� la dominiamo, tanto pi� ci si rivolta contro. � vero? Dal punto di vista tecnico, s�; ma, fortunatamente, la retorica � pi� profonda: per convincere qualcuno bisogna prima entrare in contatto con lui, non soltanto col suo intelletto, ma anche - e fondamentalmente - con le sue emozioni, che ne rafforzano la libera decisione. Ma siccome il ricevente ha la sua sensibilit� e non si lascia ingannare tanto facilmente, � fondamentale che l'emittente esamini le proprie intenzioni comunicative: quanto pi� esse sono sincere e rispettose, tanta pi� fiducia indurr� e, di conseguenza, tanto pi� efficace sar� la comunicazione. Nel presente libro si studia una retorica dei valori con un fondamento ecologico, basato sulla responsabilit� e sulla solidariet�, in cui occupa un ruolo centrale la riflessione sulla qualit� umana del relatore, perch� soltanto una persona convincente sapr� convincere con efficacia.