Che cos'è il kitsch e come si è evoluto nel corso del tempo? Cos'è kitsch oggi? Partendo dalle origini di questa categoria estetica, l'autore ne illustra le connessioni con la società dell'immagine, giungendo a ipotizzare un possibile neokitsch legato alla velocità di percezione, consolidatosi in relazione alle nuove modalità di apprendimento e riconoscimento della realtà da parte dell'uomo contemporaneo. Vengono individuate, infine, delle nuove logiche fruitive, tipiche della nostra epoca, attraverso le quali è possibile riscattare il kitsch dalla sua tradizionale accezione negativa, trasformandolo in quello che appunto viene definito - provocatoriamente - neokitsch, le cui caratteristiche principali rispecchiano quelle di una comunicazione efficace e tipica dei nostri giorni.