Il volume si addentra nel mondo della finanza non professionale nell'era dell'elettronica e dei social media. Con particolare attenzione a fattori socio-economici, culturali e tecnologici, l'autore ricostruisce il percorso di crescita della "finanza fai da te", concentrandosi sul fenomeno dell'investimento online e sulle nuove forme di socialità ad esso collegate. Nonostante il web fornisca costanti flussi di informazioni economiche e spinga verso forme decentrate di partecipazione, nelle comunità virtuali gli investitori online mostrano una profonda necessità di relazionarsi con i loro pari, al fine di fronteggiare l'incertezza di mercato, verso cui paiono scarsamente equipaggiati.